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作者:admin 2018-02-05 14:19 我要评论

为了让你春节送个好礼,有人把“太和殿”搬到了三里屯 还记得去年中秋朋友圈里刷屏的H5“朕收到一条来自你妈的微信”吗?酷炫的风格,魔性的文案让不少人剁手买...

为了让你春节送个好礼,有人把“太和殿”搬到了三里屯

还记得去年中秋朋友圈里刷屏的H5“朕收到一条来自你妈的微信”吗?酷炫的风格,魔性的文案让不少人剁手买了月饼。春节将近,故宫食品“朕的心意清话 胤礽”又把营销做到了线下。

三里屯太古里南区的LG层中庭,一个抢眼的“太和殿”和“朕偷溜出宫”文案吸引往来者停下脚步。76平米的场地被分成三个区域,分别展示和售卖来自“朕的心意”的食品(糕点、零食)、故宫淘宝的文创产品(笔记本、胶带、出版物等),和故宫文化珠宝的时尚产品(手袋、首饰)。

这个为期一个月的“朕的心意”快闪店:不设收银台只支持支付宝和微信支付、专供拍照打卡的布景和道具、滚动播放的动画视频,都在充分展示其选址太古里的用意——抓住年轻人。

“三里屯是一个时尚的年轻人聚集地,故宫形象出现在这里有反差感、有传播效果,也能推动年轻人更好地接受传统文化。”“朕的心意”活动策划人告诉36氪。

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蓝衣电车女

故宫文化珠宝的手袋

“网红”故宫胶带

而三里屯太古里这样的商业地产运营方也越来越欢迎有“内容”和“创意”的优质品牌到来,为它的客群增添有趣体验。“随着80、90后消费主力的崛起,消wss756费观念和需求都发生了巨大变革,这种与传统文化的跨界合作,对推动商业地产运营升级和转型也是一种很好的尝试。” 三里屯太古里总经理余国安先生说。

官方统计无锡卫校贴吧显示,亮相两天以来,“朕的心意”快闪店日进店客流量三千到四千人。要知道去年十一月,互联网公司知乎在太古里举办的“不知道诊所”快闪,最高峰时客流量也仅仅突破了万人。2012伦敦奥运会篮球这个数字足以说明经过此前的“教育”欧美18p,故宫在人们心目中早已不在是严肃的人文景点和历史掌故,而成了“有点酷”的传统文化代名词。

600岁故宫变fernanda ly身“网红”的历程是全面的、洪尚恩多方位的。故宫文创产品只是其中的一部分,却通过销售和购买成了和大众关系最紧密的那一部分,快速传播了故宫文化。从最早在故宫内作为景区纪念品售卖、到进驻淘宝、天猫,再到开出时下流行的快闪店,故宫文创产品也走出了一条线下—线上—线下的营销销售路径。

这种顺势而为或许是比“讨好”年轻人更加珍贵的开放心态。

“海错图”曲奇饼干

故宫食品是2016年年84年广西法卡山之战底开始启动的一个新品类,迄今为止推出了接近30款产品。这些产品中一部分来自文献和“膳单”中记载的真实宫廷食品,以传承加创新的形式使它们更符合现代人口味。比如昔日宫廷中颇受喜爱的佛手果,通过同佛残疾人优惠政策手制作技艺的非物质文化遗产传承人合作,制作成蜜饯类休闲食品。再如曾出自清宫苏造局的苏造酱。“我们在古方基础上做了改良,推出迷羊 神魂颠倒偏甜辣的苏造酱。”故宫食品一位产品研发人员告诉36氪。

即便历史记载的传统食品样式取之不尽,但并非所有都适合现代人口味。另有一些品类并非出自明清宫廷,却在包装上采用了故宫藏品的元素,比如“海错图”(一部关于海洋生物的博物学图谱)曲奇饼干。这也成了“朕的心意”产品中最畅销的一款。

从产品策划,到市场部的推广,“朕的心意”工作人员一个很重要的功课就是凤凰血演员表查阅街头篮球徽记资料。关于故宫藏品、宫廷生活和明清历史的故宫官方文献是参考的主要对象。当他们需要更详细的信息时,就会找故宫的宫廷生活研究员面对面交流。

“对于每一款新品石家庄教育考试信息网的开发,我们始终怀着对传统文化的敬意去做深度发掘,从吃这个与每个人息息相关的事情上向消店主站柜台费者传达优秀的传统文化。”“朕的心意”产品研发人员说。

在故宫文创的诸多品类中,食品的供应链相对复杂,安全和品质是基本要求。如今“朕的心意”和许多知名品牌合作,并提出更高的产品要求。

2018年,“朕的心意”会推出一些新品,并在新媒体营销上有更多尝试。故宫文www cmfchina com化珠宝此前的案例杨成熙或许值得借鉴:2016年,故宫文化珠宝就和时尚博主黎贝卡推出联名款首饰“故宫·猫之异想”,项链、手链、戒指、耳环共400份,雨儿bibi预售20分钟就全部卖空。

无论是佩戴的首饰还是吃的食物,本质终归都是商品。对于故宫文创周边来说,在社交网络上建立起品牌好感度基础之后,怎么让年轻消费者触摸到产品是门长期的功课,开快闪店显然是王婧老公个不错的选择。

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